Как Instagram Meme Pages търгуват с наркотици, измами и други на децата

Опасностите от меме-маркетинга

Снимка на Пол Ханаока на Unsplash

Мемо акаунт / страница: акаунт в социална мрежа, който публикува интернет меми. Те публикуват много пъти на ден пред публика, варираща от няколкостотин последователи до десетки милиони.

През април 2017 г. Федералната комисия по търговията изпрати поредица от писма до влиятелни лица в Instagram, като им напомни, че те трябва да правят всякакви „материални връзки“ (пари, безплатен продукт и т.н.) с рекламодател, достатъчно ясен.¹ През последните няколко години , мемо страниците скочиха по популярност, а с това и тяхното влияние и рекламен потенциал. През последната година или повече забелязах засилваща се тенденция на тези популярни мемо акаунти, публикуващи спонсорирано съдържание, без никакви индикации, че съществува съществена връзка.

Освен че са измамни реклами и нарушават насоките на FTC, тези публикации поставят по-голям морален и етичен проблем. Всеки мой приятел и връстник, както и безброй други младежи следват десетки тези акаунти, а за много от тях сметката представлява голяма част от потреблението им в медиите. Компаниите, чрез страниците на мемите в Instagram, се опитват да манипулират млада и впечатляваща аудитория.

Рекламираните продукти обхващат широка гама от безобидни до вредни или пристрастяващи. Събрах следните примери през последните няколко месеца от различни акаунти в Instagram с брой последователи, вариращи от 100 000 до 4 милиона, много от които имат съобщения в биосите си, които търсят рекламодатели.

Приложения „Freemium“

И двете изображения са спонсорства на приложение, наречено „Аура“. Най-близкото до разкриването на съществена връзка между мемовите акаунти и Aura Health Inc е хештегът "#auraapp." Приложението, въпреки че изглежда безплатно в App Store, струва $ 60 на година за използване и използва подвеждащи тактики, за да ви накара да платите. Един рецензент на App Store каза:

Това приложение започва всичко хубаво и ви казва за какво е това, какви са вашите интереси и как може да помогне, след което ви казва да се регистрирате с кой метод, който предпочитате. Той ви кара да зададете график за това, кога бихте искали и вашите сесии с известия, като твърдите, че помага на „360%“ по-добре при хората, които го оставят включен. След това се пита как се чувствате. Опцията „Добре“ е единствената налична безплатна, показваща всички останали емоции със засенчен символ за заключване върху тях. След като го докоснете, приложението отново ви иска информация за вашата карта, за да таксувате 60 долара на година след 7-дневния си пробен период. Първото нещо, което правите, когато за първи път изтеглите и стартирате приложението, е точно това, и когато решите да го игнорирате, то все още се опитва да ви накара да се настаните, с надеждата, че ще се поддадете на това време на неговите хитрости. Изхабих 10 минути, никога няма да се върна, инвестиран в нещо, което беше срам за начало. Дори ако услугата е добра, сега няма да я закупя поради тази като цяло сенчеста тактика. Никога не плащам за абонаменти за приложения, но за хората, които го правят, не давайте на тези змии нито стотица за техните отвратителни усилия. Рейтингите също очевидно са оформени с перфектна оценка от 5 звезди, но в момента най-високо оцененото ревю също има 1 звезда с подобни оплаквания. Просто поредната компания за измама

За щастие този рецензент може да види, че Aura Health Inc. използва формата на „относим“ мем. Относителното усещане да стоиш твърде късно в училищна нощ се използва, за да накара млади, убеждаващи и наивни ученици да изтеглят приложението си, след което да ги подмами да плащат за това. Измамването на някого да купува покупка в приложението е 100% вид измама и профилите, които популяризираха приложението, подкрепят това поведение.

Добавки за отслабване

Тези публикации обозначават акаунт „хранителен учен“ и „Стенфордски магистърски студентски акаунт“, чиято връзка в биографията им отива към уебсайт, продаващ добавка за отслабване. Връзката ще ви препрати към един от набора от „статии“ относно добавките за отслабване, все едно, но с променено наименованието на продукта. Те дори твърдят, че са участвали в финансирано от Станфорд проучване. ⁴ Тези продукти са потенциално опасни и се предлагат на пазара за несигурни, развивайки мозъци, като ги винят за телата си и се хранят с тази несигурност („това наистина показва 🥵“). Това е гротескен пример за компании, които злоупотребяват с възприемчива аудитория и страниците на мемите с удоволствие ще ви помогнат да направите долар или две.

Забележка: в самото дъно на страницата има отказ от отговорност, в който се споменава, че това не е статия, а реклама и че историята е фалшива; въпреки това, той е на малък текст, минаващ през много дълъг раздел за фалшиви коментари и бих се обзаложил, че почти всеки, който го направи чрез част от статията, мислещ, че е истински, няма да забележи това. По-важното е, че акаунтът в Instagram не споменава, че е спонсориран никъде.

Juul аксесоари

За да достигнат до млада и доверчива аудитория, компаниите за електронни цигари работят със страници на мемите. Повечето от продуктите, рекламирани чрез тези акаунти, са предназначени за Juuls, най-популярната електронна цигара. ⁵ Juul се появи в новините наскоро за (успешно) пускане на пазара на непълнолетни в социалните медии, ⁶ и изглежда, че други компании следват това , Страниците на Meme предлагат на пазара невероятно пристрастяващ и потенциално опасен продукт за аудитория, пълна с непълнолетни (шушулките на Eon имат дори повече никотин от шушулите Juul). Никъде в публикациите на тези реклами не се споменава, че никотинът е пристрастяващ химикал, нито че е реклама.

Възможности за инвестиции

Тези публикации обявяват акаунт на човек, който ще ви научи как да печелите много пари. Това изглежда много като схема за бързо забогатяване и попада в много от предупредителните знаци на инвестиционна измама. Той „прави [подобни] претенции [към]„ безрискова инвестиция “,„ да бъде милионер след три години “или„ бързо забогатяване “, което австралийското правителство Scam Watch счита за опасна инвестиционна схема. scheme Освен това , Instagram страницата на „Моли Ramm“ представя луксозен начин на живот с луксозни хотели, Lamborghinis и дизайнерски дрехи. “FINRA съветва, че„ измамниците се надяват, че ако изглеждат успешни, няма да си направите труда да проверявате техните пълномощия. “⁹ Използвайки търсенето на FINRA инструмент, открих, че както прогнозирах, Моли Ramm не е истински финансов съветник по никакъв начин. ¹⁰ Ето, страниците с мемове предлагат финансови измами на младите хора.

Актуализация: Тази конкретна измама вече е затворена - вижте актуализация на такава в края на тази страница.

Още примери

Това са все още само малка част от рекламите, които виждам в тези акаунти. Подобно на другите примери, те използват манипулативни техники, за да продават своя продукт, включително да играят в несигурност за тийнейджъри.

Привличане на рекламодатели

Тези акаунти са буйни за все повече и повече реклами, от които могат да печелят. Следните изображения показват няколко примера за публично привличане на услугите им към рекламодателите. В допълнение към тези изображения, почти всички представени акаунти имат нещо в линията на „dm for business“ в своята биография.

Примерът с аналитиката на акаунта ме притеснява особено. Този акаунт има около 300 000 последователи и достига до 5,4 милиона уникални потребители, които са прегледали публикациите си 21,3 милиона пъти за една седмица. Този акаунт беше един от по-малките от тези, посочени в тази статия; мнозина имат милиони последователи.

Лесно е да се разбере защо рекламодателите харесват толкова много мемо акаунти. За по-малко от 50 долара те могат да достигнат до десетки милиони впечатляващи зрители. Ако купуват традиционни реклами в Instagram, цената на същите 21,3 милиона импресии може да струва над 106 000 долара .¹¹ Дори от по-високата страна за акаунти с десетки милиони последователи, тези публикации често струват не повече от хиляда долара.¹²

Исках да се уверя, че това са реални цени, така че сам се свързах с няколко акаунта, питайки колко ще струва популяризирането на приложение. Първият акаунт, показан по-долу, има 230 000 последователи, подобен брой на акаунта с 21,3 милиона импресии. Вторият има 400 000 последователи. Отново се вижда, че за почти нищо могат да се достигнат стотици хиляди.

Следващи стъпки

Тези сметки работят без надзор или модериране от години. Това трябва да приключи. Instagram трябва да зададе изрични указания за спонсорирани публикации, като уведомява потребителите, че може да не публикуват реклами, без да е ясно от деня, че им се плаща. Всички тези акаунти са достатъчно големи, за да имат достъп до Инструмента за марково съдържание на Instagram и трябва да се възползват от него. По-важното е, че насоките трябва да се прилагат от Instagram с големи последици за тези, които не ги следват. В същия пост в блога, където обявиха инструмента за марково съдържание, те казаха, че „[те] също ще започнат да налагат марково съдържание, което не е правилно маркирано.“ ¹³ Ясно е, че това не се е случило.

Не предполагам, че спонсорираното съдържание в Instagram трябва да приключи. Признавам, че тези сметки са станали работни места за някои хора и са важни източници на доходи за тях. Не всички мемо страници публикуват спонсорирано съдържание и не всички онези, които популяризират опасни неща. Искрено вярвам обаче, че много хора на моята възраст са били продадени зависимости и са успели да измамят от тези постове и много партии са виновни. Непълнолетните се нанасят вреди емоционално, финансово, медицински всеки ден. Неетичните компании плащат меме страници, които не се стараят, докато Instagram стои съучастник. Публикациите трябва да бъдат маркирани като спонсорирани, а тези, които популяризират неетични продукти или услуги, дори не трябва да съществуват. За да защити млада, уязвима и впечатляваща публика, Instagram и неговите меме акаунти трябва да направят реални промени.

Актуализациите

  1. Наскоро Органът за финансово поведение на Обединеното кралство издаде предупреждение, свързано с финансови измами, базирани на Instagram, и Bloomberg публикува статия, фокусирана върху Моли Рамм, художника на измамите, включен в моята история. Моята история беше представена и от The Financial Telegram, уебсайт за криптовалути с новини. Тяхната статия може да намерите тук.

Бележки под линия

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ или https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ или https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- форсколин /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion