Какво е въздействието на Instagram Influencers на Седмицата на модата?

[Първоначално публикуван в блога на Даш Хъдсън.]

От години е натрапващ въпрос и най-накрая имаме някои отговори - какво е реалното въздействие на Instagram influencers по време на седмицата на модата? Разберете по-долу.

Хората от индустрията са насочени с очи към влиятелни лица (или блогъри, както някога ги споменаваха), които посещават модни ревюта от началото на тяхното навлизане в палатките. Това, което някога беше сериозна търговска афера за вътрешните лица, стана демократизирана с интернет и ентусиастите на социалните медии, пълни с пълна сила - в яростта на споменатите хора от индустрията.

Кой би могъл да забрави жестоката критика, която тогава 13-годишната Тави Гевинсън се сблъска над нея, хм, по-голяма от нормалната шапка в шоуто на Dior Couture обратно, когато. Това беше публично разкаяние на блогъри, които все още не трябваше да отстояват достоверността си и да намерят своето място сред модните среди. Срамът на влияещите продължи доскоро с не толкова приятелска статия на Vogue, която хвърляше всякакви нюанси на производителите на OOTD.

Пътят е бил и продължава да бъде несигурен за тези, които избират влияние като кариера. Хейтърите винаги ще мразят. Но привилегиите изглежда надвишават случаите на нежелани реакции, които намаляват с година на година, тъй като професията става все по-повсеместна. Всъщност повечето от тях са спечелили уважение в сектора, особено от марки, признали силата им.

Когато модният месец се движи около две години, нематериални враждебни вибрации могат да се усетят от хората от индустрията - особено от ветераните, към силно сниманите снимки извън шоутата. Но приливите и отливите се обръщат, тъй като днешните редактори често са самите влиятели на Instagram. Всички трият лактите, а предишното поколение често се разминава.

Разглеждайки състоянието на социалната индустрия днес и нейната екосистема, е невъзможно да се отрече ролята, която играят влияещите. Всички сме били повлияни от нещо, което сме срещнали в „Грамата“, най-вероятно от един от много хора в центъра на тази история.

Докато марките се възползват от влияние през цялата година, участието им в това, което някога е било търговско събитие, поставя прост въпрос: защо изглежда, че са го поели? Те са средният човек между индустрията и обикновените хора и възприемането на публиката от месеца на модата е в тяхна милост. А на някои, чиито работни места зависят от модния календар, блогърите са шоу понита, които правят това за забавление в името на саморекламата. Това може да се случи понякога.

Но за влияещите в професионален стил това е строга работа. Ако изглежда като забавление и игри, това е защото те са много добри в работата си - публиката не вижда смилането, което продължава зад кулисите. Въпреки че това все още не отговаря на основния ни труд: уместно ли е те да присъстват на модни ревюта? Присъствието им оказва ли важно влияние?

Преди да влезем в статистически данни за доказателство, можем да предположим, че производителите на вкусове, които са достигнали определено ниво, играят огромна роля в новия моден ред. Ако дизайнерите представят шоута за купувачите, които да продават линията си в магазините, а редакторите да ги включат в редакционните истории, блогър в един стил изпълнява и двете роли на продажбата и промоцията, без средния човек. И почти в реално време.

От друга страна, всички сме чували социалната публика да се оплаква от потопа от безинтересно шоу шоу през месец мода, особено на Stories. Харесват ли последователите на блогърите да видят множество версии на барабанната линия на един и същи финал на писта? Дали марките, които те популяризират през това време, виждат крачка? Никой никога не е правил наистина математиката. Досега.

За да разберем фактически дали блогърите, присъстващи на седмицата на модата, имат някакъв смисъл, анализирахме сметките на пет момичета с основни социални доказателства и различни гледни точки: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle и @alwaysjudging.

Сравнихме изпълнението им през януари в Instagram с техните статистики за седмицата на модата в Ню Йорк през февруари, заедно с извадка от три марки, които бяха маркирани по време на ревютата, за да видим как всичко се е получило.

Ето какво открихме.

Инфлуенсърите

1. @weworewhat

Блогерът Даниел Бернщайн посещава NYFW от няколко години, извежда последователите си зад кулисите, по пистите и по личната си подиума, по улиците.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Бретан Ксавие преживя бързо, като за няколко кратки години сметката си нарасна до един милион последователи. Докато тя оригинално позиционира стила си като по-достъпен, дизайнерите от висок клас са превзели гардероба й и тя се превръща в редовна в NYFW. Аудиторията й ли е в него?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Ръстът на Теца през изминалата година беше стратосферен. В момента тя е на върха на играта си и се отделя от връстниците си с творчески, редакторски изображения. Тя се превръща в основен продукт от NYFW, но нека да видим дали нейните последователи харесват тази част от нейния бизнес.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Звездата в стил новозеландец Джеси Буш е глобален световен реактивен сет, никога не пропуска момент от седмицата на модата, независимо от града. Тя документира посещенията си на участия от години, но е време да разбере дали това наистина искат да видят нейните последователи.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ винаги преценявайки

Кортни Троп е нишов моден блогър с авангардно чувство за стил. Аудиторията й вероятно е по-подготвена за съдържанието на пистата и колекцията от другите традиционни блогъри ... Но всъщност те ли са?

1, 2, 31, 2, 3

Какво казват числата?

Според статистиката на годежа, която изтеглихме, изглежда, че тя намалява или остава приблизително същата по време на седмицата на модата. Даниел Бернщайн от @weworewhat е единствената в нашата извадка, която не наблюдава намаление, но дори изпита лек пристъп.

Причините за това вероятно са, че съдържанието на нейния високооктанов уличен стил е по-изявено през периода на NYFW, а тези снимки, ориентирани към стила, са това, което резонира с нейните последователи.

Всъщност е интересно да се види, че докато анализираните от нас истории на Instagram влиятели са наводнени с видеоклипове на модни ревюта (за по-добро или по-лошо, в зависимост от това, кого питате), това съдържание никога не го превръща в техните постоянни емисии, с с изключение на няколко публикации от @alwaysjudging и @brittanyxavier. И още по-интересното е да се отбележи, че тези публикации всъщност не се справят толкова добре - те са сред най-добрите резултати на седмицата.

Не е изненада, че най-добрите публикации на момичетата от NYFW са изображения на тях, предимно от близки ъгли и често включват поп цвят. Публиката просто иска да види какво носят любимите им момичета.

Въпреки че трябва да се отбележи, че докато ангажираността е намалена, обхватът се увеличава - това, което научихме, е пряко свързано с честотата на публикуване. По-голямата част увеличава продукцията си от съдържание през периода на шоуто, тъй като има повече произведени, което максимизира импресиите като цяло, въпреки намаляването им на отделна публикация. Сигурно е да се предположи, че ангажираността е по-ниска поради по-големия обем на публикуване.

Въпреки това изглежда, че растежът също се забавя за мнозинството през периода на NYFW. По-малко вероятно е или аудиториите да започнат да следват блогъри през това време, или те се отказват повече. Трудно е да се каже със сигурност, но би могло да се теоретизира, че съдържанието не резонира толкова много - и това включва публикуваното в Stories.

Не можем да говорим за статистиките на Instagram Stories, където живее действителното съдържание на тези момичета, но бихме могли да спекулираме, че публиката не се интересува от снимки и видеоклипове от седмицата на модата толкова, колкото от обичайната цена. Това, което искат да видят от любимите си звезди в стил Insta, са страхотни снимки на техните тоалети. Фантастични новини за марки.

Марките

Взехме извадка от три марки, които бяха маркирани многократно във високоефективното съдържание на NYFW на петимата влиятели, за да видим какъв ефект могат да имат или не могат да имат върху тях.

1. @boyyboutique

BOYY е нов търговец на висок клас на сцената, който изглежда е направил мисията си да бъде забелязан по време на модния месец. Шоу от влиянието на Instagram носеше някои от заветните парчета на магазина, докато парадираше пред уличните фотографи. Проработи ли?

В течение на NYFW акаунтът @boyyboutique добави над 1.9K нови последователи, благодарение на цялата експозиция на влиянието. За сравнение среднодневният им брой е 117 нови последователи.

@boyyboutique събра страхотна партида от генерирано от потребители съдържание през NYFW, което им помогна да достигнат органично над 3,4 милиона уникални потребители.

2. @toryburch

Tory Burch е утвърдена марка, чието модно ревю привлича влиятелния комплект всеки сезон. Дизайнерът прави смисъл да увеличи максимално тази възможност за свръх, като облича тези момичета от главата до петите. Струва ли си всичко?

В течение на NYFW акаунтът @toryburch добави над 10.4K нови последователи, очевидно благодарение на свръхзащита, предоставена от влиятелни лица, носещи артикулите на марката, по-конкретно шипнали около шоуто си на 10 февруари, където акаунтът добави над 3K нови последователи. За сравнение среднодневната им стойност е 883 нови последователи.

Органичният обхват на @toryburch беше извън класациите около неговото шоу, благодарение в голяма степен на броя на присъстващите на властта и облечени в марката, за да публикуват погледите си по своите канали. Те му помогнаха да достигне над 30 милиона потребители за 2 дни.

3. @zimmermann

Zimmermann е пожелан билет в NYFW и през годините се превърна в огромен фаворит на Instagram influencer. След като се прехвърли от висок клас компания по бански костюми в производството на пълни колекции, готови за носене, австралийският износ ясно разбира как да стимулира социалното влияние. Всички фанфари на influencer се превеждат на номера в Instagram?

Сметката @zimmermann добави над 20,7K нови последователи през седмицата, с голям скок около шоуто си на 11 февруари - близо 6k нови за един ден. За сравнение средният им ден е 874 нови последователи.

Органичният обхват @zimmermann го смаза около изложението си на 10 февруари, благодарение в голяма степен на всички влияещи, облечени в марката и маркиращи я в съдържанието си. Те помогнаха на акаунта да достигне над 17,4 милиона потребители за един ден.

Какво казват числата?

Разглеждайки статистиката на тези марки, става ясно, че участието на влиятелни лица на техните шоута и / или обличането им за техните събития оказва огромно влияние върху техния шум, а впоследствие и върху тяхната актуалност. Без цялата тази експозиция и тези маркери, растежът на последователите и органичният обхват не биха били толкова значими и марката нямаше да бъде раздута.

Що се отнася до по-малък, по-неясен лейбъл като @boyyboutique, който не се поставя на модно ревю, използването на възможността да се обличат Instagram влиятели по време на големи, проверени моменти като NYFW може да доведе до огромна разлика, ако не само за информираност и равнопоставеност. Тази стратегия може да даде незабавна надеждност и готин фактор на разрастващ се бизнес.

Ангажиментът може да бъде намален за влияещите, но обхватът се увеличава поради увеличената честота на публикуване и само това прави солидна инвестиция за марки. След като прегледахме тези данни, няма малко съмнение дали влияещите на Instagram трябва да присъстват на седмицата на модата или не. Живеем във времена, когато всичко се превръща в социално и тяхното присъствие очевидно има значение.

Изображение на заглавката: @sandrasemburg

Искате ли да станете член на фамилията в DH? Кликнете върху бутона по-долу, за да получите демонстрация!